Matter: diseño consciente y materialidad estratégica.
En We Are creemos que el diseño no se define únicamente por el resultado final, sino por todo lo que sucede antes: el proceso, las decisiones, los materiales y las personas que intervienen en cada etapa. Es ahí donde se construye el verdadero valor de un proyecto.
Por eso nos sentimos especialmente conectados con marcas que entienden el diseño como una práctica consciente, donde la información, la honestidad material y el criterio técnico forman parte esencial del trabajo. Matter es una de ellas.
Con una mirada contemporánea y rigurosa, Matter trabaja para clarificar la materialidad en proyectos de arquitectura e interiorismo, acompañando a estudios, marcas y constructores en la toma de decisiones mejor fundamentadas. Una forma de hacer que conecta directamente con los valores que impulsamos desde We Are.
Diseño consciente, proceso y criterio material
Para profundizar en esta manera de entender el diseño, conversamos con Natalia Ojeda, CMO de Matter, sobre el papel del proceso en la prescripción de materiales, la importancia de trabajar con información clara y los retos actuales del diseño consciente en un sector cada vez más acelerado.
¿Cómo definirías la filosofía de Matter y de qué manera dialoga con la idea de “diseño consciente”?
La filosofía de Matter se basa en clarificar la materialidad y facilitar decisiones mejor fundamentadas en los proyectos de arquitectura e interiorismo. Entendemos el material como un elemento estratégico —no solo estético— y trabajamos para que arquitectos, interioristas, marcas y constructores puedan comparar, seleccionar y gestionar la compra de materiales con rigor y transparencia.
Nuestro enfoque dialoga directamente con la idea de diseño consciente: implica reducir ruido, aportar criterio técnico y estético, y acompañar cada elección desde la fase de diseño hasta la entrega en obra. Para Matter, diseñar conscientemente significa conocer el impacto real de cada material, su comportamiento, su trazabilidad y su viabilidad en proyecto. Es trabajar con información clara, con honestidad y con procesos eficientes que eviten incertidumbre y permitan construir con más calidad y menos fricción.
Matter existe para que la materialidad se entienda, se decida y se gestione de forma responsable. Ese es, en esencia, nuestro modo de impulsar la materialidad consciente.
¿Qué significa para ustedes “trabajar con materiales honestos” y cómo influye esto en el resultado final?
Para Matter, trabajar con materiales honestos significa comunicar con claridad de qué están hechos, cuál es su origen, cómo se producen y cuál es su ciclo de vida. Un material honesto explica su impacto y su valor añadido sin ambigüedades, permitiendo comprender tanto su comportamiento como las implicaciones de su uso.
Esta transparencia facilita decisiones más precisas por parte de los estudios, genera proyectos coherentes y reduce incertidumbres en obra. Al conocer con exactitud las prestaciones reales de cada material, se evitan incompatibilidades y se garantiza un rendimiento alineado con las expectativas del proyecto.
¿Qué criterios sostenibles consideráis esenciales al seleccionar materiales o proveedores?
Trabajamos con una amplia diversidad de materiales, pero damos especial importancia y difusión a aquellos que se alejan del modelo de “usar y tirar” y que apuestan por procesos más responsables, circulares y transparentes. Nos sentimos especialmente cómodos impulsando soluciones que aprovechan mejor la materia prima, que incorporan residuo y que están diseñadas para durar y generar menos impacto.
Seleccionamos materiales respaldados por fabricantes que comunican con claridad y transparencia su origen, su proceso de producción y su trazabilidad completa, permitiendo comparar alternativas con rigor técnico y elegir con todas las especificaciones sobre la mesa.
Como criterios prioritarios, Matter valora:
- Trazabilidad verificable del material y de toda su cadena productiva.
- Procesos de fabricación eficientes en energía, agua y gestión de residuos.
- Certificaciones ambientales independientes como EPD, VOC o FSC.
- Durabilidad, mantenimiento y ciclo de vida, fundamentales para reducir impacto.
- Compromiso real del fabricante con la innovación sostenible y la economía circular.
Estos criterios aseguran que los materiales prescritos no solo funcionen en obra, sino que aporten valor, responsabilidad y coherencia a largo plazo.
¿Qué papel juega la investigación —material, estética o conceptual— en vuestro proceso creativo?
La investigación es un pilar de Matter, para ofrecer un servicio de prescripción actualizado y alineado con las soluciones más innovadoras del mercado. Analizamos materiales a nivel técnico, estético y operativo: comportamiento, compatibilidades, disponibilidad, logística y mantenimiento. Esta investigación nos permite asesorar con precisión, reducir riesgos en obra y facilitar a los estudios decisiones fundamentadas, evitando improvisaciones en fases avanzadas del proyecto.
¿Qué desafíos enfrentan al producir de manera consciente en un contexto acelerado?
Aunque Matter no produce materiales, acompañamos a quienes los prescriben y utilizan, y desde ahí identificamos varios retos. Uno de ellos es la relación entre sostenibilidad y coste: muchas propuestas innovadoras son muy atractivas, pero aún tienen precios elevados que dificultan su entrada en determinados proyectos. Para avanzar, es clave que estas alternativas puedan aplicarse de forma más amplia sin perder calidad.
Otro desafío está en las características de algunos materiales biodegradables o libres de tóxicos, que pueden tener vidas útiles más cortas o envejecimientos visibles. Acompañamos a los estudios a comprender estos comportamientos para decidir con criterio dando valor a estos materiales por su impacto más bajo para el medio ambiente.
Además, muchos fabricantes sostenibles producen bajo pedido para evitar desperdicio, lo que implica plazos de entrega más largos. Asumir estos tiempos como parte de un proceso más responsable es un cambio cultural necesario, pero no siempre fácil en un sector acostumbrado a la inmediatez.
Nuestro reto es equilibrar esa presión por rapidez con un proceso riguroso que permita tomar decisiones materiales sólidas, viables y coherentes con los principios del diseño consciente.
¿Podrías contarnos un proyecto reciente que refleje especialmente la visión de Matter?
Más que destacar un único proyecto, la visión de Matter se refleja en cómo impulsamos la innovación en todos los procesos donde intervenimos. No solo promovemos materiales responsables, sino también una manera más eficiente y fundamentada de prescribirlos. Nuestro conocimiento acumulado nos permite identificar soluciones con agilidad, anticipar incompatibilidades y proponer alternativas que se ajustan mejor a cada proyecto.
Matter pone en valor la figura del experto en materiales como un facilitador que ordena la complejidad y mejora la toma de decisiones. Compartimos este conocimiento con todo el ecosistema —arquitectos, interioristas, marcas y constructores— para que la materialidad sea más clara, coherente y viable desde el diseño hasta la obra.
En We Are entendemos el diseño consciente como una práctica que comienza en el proceso y se materializa en decisiones mejor informadas. La visión de Matter refuerza esta idea, poniendo en valor el conocimiento, la investigación y la materialidad como pilares para construir proyectos más responsables, coherentes y duraderos.
Cuando el proceso importa, el diseño se convierte en una forma de hacer.